Ela foi fundada em 1958 por Manuel de Nóbrega (já falecido), que deu apoio a Silvio em seus primeiros anos. Aos poucos, Silvio foi virando um dos proprietários do empreendimento, que só cresceu, passando a ter lojas próprias e o carnê, que sorteava prêmios.    Silvio Santos explica o sucesso do Baú da Felicidade (1984)